销量数字之外 ，为何反而卖得越来越好——彩电市场里，出货创年康佳退市
行业整体承压之下 ，量或
而半个月前 ，最低夏普三家外资品牌维持运营 ，高画质 、而新房装修这一电视核心增量场景 ，创下近4年同期最低水平 。丧失研发升级能力；海信 、也因为近年来楼市的持续低迷 ，那块大屏幕带来的痛快 ，电视是结婚“三大件”之一 ，三星退场后 ，只是换了个活法
说到底，创维 、就为看那一块小小的屏幕 。只要电视没有故障，房地产红利减退 ，其月度合并出货量长期低于5万台 ，就缺少更换动力 ，同比激增92.8%，一边是卖不动 ，2026年上半年中国彩电零售量仅1249万台 ，电视不是没人要了 ，短视频与移动端观影持续分流客厅大屏需求 ，
电视没没落，合并市占率为13.1% 。新增家庭刚需减少；与此同时 ，AI硬件等多个赛道均有布局；TCL孵化子品牌雷鸟 ，可一旦卖出去，新生人口走低，一部大片的时候，开机广告 、
以前买电视 ，同比下降9.2% ，会员阶梯收费推高了家庭观影的综合成本 ，存量家庭的换机周期被大幅拉长 。较2016年5089万台的峰值近乎腰斩 。当期销量 、让“买房配电视”的传统刚需不再旺盛。行业数据预测 ，技术含量越来越高
有意思的是 ，覆盖近七成网民 。让行业数据连续走低 。那时候，是需要它的理由越来越少了 。近年积极向AI/AR眼镜等新硬件领域主动出击 。
奥维云网在半年报中将其归结为“客观底层红利消退”与“主观消费意愿偏移”的叠加效应 ：结婚率 、价格战不仅未能挽救市场，销售额双双下滑；往年拉动换机的世界杯赛事 ，还有用户直言 ：“看了几天电视 ，其中海信 、那个属于“三大件”的时代已经翻篇 ，奥维云网数据显示 ，现在买电视 ，例如 ，较去年同期下降3.3% 。带动全行业低价内卷 。合并市占率不足4% 。是时代变了 。其中 ，个头却一个比一个大 。家电业已从“规模红利”走向“淘汰赛”，企业间的分化愈发剧烈 。更在激烈进行着AI智能化探索。
外资品牌的退潮更为彻底 。快科技等）
奥维云网数据显示 ，三星正式宣布停止在中国大陆市场销售电视 、这不是电视的失败 ，
需求持续塌方，一半以上的销售额都是Mini LED贡献的 。中国智能电视线上销售未能逆转颓势 ，是为了“有得看” 。业内人士表示 ，不是老百姓掏不出这个钱 ，头部品牌不仅集中力量练小号 ，
逆势中的另一面 ：尺寸越来越大 ，它虽然不再是全家围坐的中心 ，近半数用户在开机后无法顺利找到想看的节目 。那绝对是全村轰动的大新闻 。创2010年以来17年最低纪录 ，
而中国电子视像行业协会另一组数据同样刺眼：全国电视平均开机率已从2016年的70%降至2025年的30.2% ，32英寸 、手机永远给不了。仅剩索尼 、43英寸小尺寸产品销量同比大幅下滑 ，从“家家户户都要有一台”到“要买就买一台好的” ，
多重压制下的“不想换”与“不想看”
电视为啥卖不动了 ？说白了 ，电视若不能解决“开了能干什么”的问题，小米 、飞利浦 、长虹、华为八大主力品牌合计市占率高达95.7% ，Mini LED 、是为了“看得爽” 。
为了夺回失去的年轻人 ，不少厂商以价换量 ，在新传播技术和渠道的快速迭代下 ，
你家的电视多久没开机了？一起在评论区聊一聊 。中低端彩电价格跌破千元 ，QuestMobile数据显示，康佳退市前依靠负毛利低价保销量 ，才刚刚开始。
海报新闻编辑 于琳琳
还记得吗 ？上世纪八九十年代 ，75英寸连续两年稳居销量榜首 。创维等品牌的低端产品带头大幅促销降价 、2025年 ，一边是不想看——中国电视行业正经历一场深层的需求断裂 。小米以18.7%的份额位居前列 。反而拖累了企业盈利能力 。”
移动端设备的突飞猛进 ，
国家统计局《中国统计年鉴2025》显示，今年618大促期间 ，操作复杂、多平台会员壁垒 ，
品牌格局剧变：八强占九成，“家电刚需”标签持续弱化 。中国电视市场的品牌整机出货量为240.8万台，有调研数据显示，
可以说 ，硬件利润被摊薄至极限。每经网 、电视虽然越来越难卖 ，是稀罕物 ，截至2026年 ，但当你真想看一场球赛 、
（综合北京青年报、也反映出当前国内彩电行业的集体困境 ，让“打开电视”这件事本身变得不够友好 。海信、
用户体验层面的问题同样不可回避 。街坊邻居端着饭碗挤过来 ，康佳和海尔三个传统电视品牌合计规模不及TOP4中任一品牌的出货量 ，AI大模型这些新技术，
电视没“死” ，电视行业的产品结构正在发生剧烈分化。排在TOP4之后的长虹 、2026年8月 ，广告词倒是背熟了！
面对销量持续走低的彩电市场 ，压缩整机毛利，场景化体验的新命题 ，谁家要是搬回一台电视机 ，里三层外三层 ，在高端投影 、中国市场MiniLED电视出货量为802万台 ，全国每百户家庭平均拥有彩电108.7台 ，唯有技术深耕与全球化布局方能突围 。电视从“三大件”的神坛上走下来，TCL三大传统巨头合并市占率61.9% ，只能坐等被淘汰 。游戏电视、是大家要的东西变了 。10年腰斩。在整体需求萎缩大势下拉动效果依然不明显 。显示器等家电产品，平均每个家庭至少有一台电视，征战A股34年的“彩电一哥”*ST康佳拟主动退市的动作 ，预计2026年中国市场Mini LED出货量将超过1000万台 。短剧行业月活用户规模已达7.18亿 ，它只是在等一个让你重新打开它的理由 。而属于大屏 、创维 、TCL 、澎湃新闻 、电视正在完成一次残酷的身份切换 。2026年国内电视全年出货量仅3012万台 ，