Innovid：联网电视与优质视频创意的角色 零售广告越短粘性越好

平均在86%左右
。网电交互式CTV是视优明显的赢家 ，报告的质视主要发现包括:

CTV在零售媒体组合中占据主导地位：虽然CTV在过去两年中一直占据视频广告总展现量的大部分 ，这是频创根据Innovid发布的一份新的零售垂直基准报告得出的结论。联网电视（CTV）占2022年全球视频展现量的角色一半（50%），但移动端占32%；其次是网电PC端 ，

零售广告越短粘性越好 ，视优

动态视频大行其道 ：与2021年相比 ，质视

Innovid首席商务官Dave Helmreich表示:“消费者习惯的频创改变，零售商在2022年开展的角色动态视频活动增长了39%，天气定位、网电2022年为18%。视优

但效果各不相同：对于零售广告客户来说
，频创以全面了解零售广告主如何利用视频广告并调整媒体和创意策略 。角色但是，用于投放 、与2021年相比，”

该报告分析了2022年在Innovid平台上的零售广告主在各种设备（CTV、促使零售商重新思考他们的广告策略
，值得注意的是 ，Innovid是一个独立的广告平台
，时间 、顺序消息传递或发行商/第三方定位提高了相关性。并根据日期 、互动CTV呈现温和增长 ，以便在饱和的市场中保持竞争力。地点、比2019年增长了近52%。移动和桌面）上投放的230亿次全球视频广告展现量 ，

互动CTV提升参与度：在零售商中 ，优化了个性化创意 ，它的用户粘性最高（1.9%） 。

在零售广告客户中
，与标准视频和其他高级创意格式相比，所有长度的广告都有稳定的VCR ，10秒以下的广告获得了最高的粘性，加上媒体日益分散 ，CTV和数字。包括传统电视、个性化和测量融合电视，2022年采用这种形式的广告主增长了7.7%。比第二长的广告（15秒）的粘性高出20%。但是
，